Брошюра как эффективный инструмент маркетинга

Печатные брошюры удобны, когда нужно дать человеку ясную картину, а не один рекламный лозунг. Это многостраничный материал, где информация выстроена последовательно. В брошюре проще показать, что входит в услугу, чем отличаются варианты, какие этапы ждут клиента и на какие сроки ориентироваться. Такой формат хорошо работает, когда решение принимается не сразу и хочется вернуться к деталям позже.

Еще один плюс, брошюра остается в руках. Ее можно положить на стойку, взять на встречу, приложить к коммерческому предложению, вложить в пакет с покупкой. В отличие от ссылки или сообщения, бумажный материал не теряется в переписке и не зависит от интернета. Поэтому брошюры часто используют как продолжение разговора после консультации.

Где брошюры особенно уместны

Брошюры часто заказывают там, где важны доверие и конкретика. Это медицина и диагностика, обучение, ремонт и строительство, туризм, недвижимость, юридические услуги, оборудование, сложные товары. В b2b брошюра помогает, когда документ обсуждают несколько людей. Материал можно передать внутри компании, и он сохранит структуру, а не превратится в пересказ.

Есть и повседневные сценарии. Брошюра с программой мероприятия, памятка для клиента, правила посещения, краткая инструкция по уходу, обзор тарифов. Когда текст написан понятным языком и без лишних обещаний, брошюра воспринимается как полезный справочник, а не как очередная раздатка.

Требования к брошюре, которая выглядит убедительно

Хорошая брошюра начинается с простого ответа, что предлагается и для кого это сделано. Дальше идут варианты, выгоды, примеры, условия, ответы на частые вопросы. В конце должен быть понятный следующий шаг. Это заявка, звонок, визит в офис или консультация. Контакты лучше не прятать. Их удобно повторить в начале и в финале, чтобы человек нашел нужную строку за секунду.

Важно и визуальное ощущение. Мелкий шрифт, плотные абзацы и хаотичные отступы быстро утомляют. Когда в верстке есть воздух, подзаголовки и логичные блоки, брошюру читают быстрее. А значит, выше шанс, что ее не отложат после первой страницы.

Формат и объем, чтобы читать было удобно

Чаще всего выбирают А4, А5 или А6. А4 подходит для презентаций и отчетов, где много таблиц и схем. А5 удобен для раздачи и вложений, он универсальный и привычный. А6 обычно берут для памяток и коротких инструкций, которые легко носить с собой.

Формат стоит подбирать под место размещения и сценарий использования. Для офиса и переговорной чаще подходит А4 или А5. Для выставок и промо-наборов удобнее А5 или А6, чтобы брошюра легко помещалась в сумку. По страницам действует правило читаемости. Лучше добавить разворот и оставить нормальный кегль, чем сжать текст до мелкого и плотного полотна.

Технические нюансы печати и как избежать ошибок

• Перед запуском печати брошюр проверьте поля и вылеты, чтобы текст и важные элементы не попали в обрез
• Сведите финальный макет брошюры в один PDF и пролистайте все страницы, чтобы исключить путаницу в порядке
• Заранее определите, где уместна цифровая печать, а где выгоднее офсетная печать, выбор влияет на сроки и стоимость
• Подберите бумагу для брошюры по плотности, слишком тонкая может просвечивать, а слишком плотная иногда хуже складывается на сгибе
• Выберите скрепление на скобу, склейку или пружину, от этого зависит раскрываемость и аккуратность внешнего вида
• Перед утверждением тиража проверьте контакты, цены и даты, ошибка в этих местах делает материал бесполезным
• Если нужны брошюры на заказ к событию, запросите сигнальный экземпляр и оцените сгиб, цвет и читаемость
• Для фирменных материалов согласуйте брошюры с логотипом, размер знака и его место, чтобы он выглядел органично

Частая проблема связана с цветом. На экране оттенки выглядят ярче, а на бумаге могут стать более приглушенными. Это заметно на темных фонах и градиентах. Если оттенок критичен, проба помогает избежать сюрпризов и не переделывать тираж.

Еще один риск, перегруз разворотов. Когда текста слишком много, его пытаются уместить в узкие колонки и мелкий шрифт. В итоге читать тяжело, даже если содержание полезное. Лучше заранее выстроить структуру, разнести детали по блокам и оставить воздух.

Как подготовить заказ без лишних правок

Для расчета обычно нужны формат, количество страниц, тираж и срок. Полезно сразу указать, где будут размещаться брошюры и как их будут выдавать. Тогда проще подобрать бумагу, скрепление и отделку. Перед отправкой в печать стоит пройтись по орфографии, цифрам, ссылкам и единому стилю оформления. Эти мелочи чаще всего портят впечатление, хотя исправляются за один вечер.

Если вам нужна печать брошюр, вы можете обратиться в Типографию Фурсова в Санкт-Петербурге. Здесь помогут согласовать и скорректировать все технические моменты и гарантированно выполнят печать в нужный срок. Обсудить детали и оформить заказ вы можете на сайте типографии или по телефону +7 (812) 646-33-77.