Яндекс или Google: где бизнесу важнее продвигать сайт

Владельцы сайтов часто рассматривают Яндекс и Google как два отдельных направления и пытаются выбрать только одну поисковую систему. Однако потенциальные клиенты могут пользоваться обеими платформами. Если полностью сосредоточиться на одной из них, бизнес рискует потерять часть целевой аудитории.

Оптимальная стратегия зависит от региона, тематики, типа сайта и поведения клиентов. Локальной компании важно присутствовать в региональной выдаче и на картах, а интернет-магазину или информационному проекту — получать максимальный охват по широкому перечню запросов.

Нужно ли выбирать одну поисковую систему

Для большинства коммерческих проектов выбирать только Яндекс или только Google нецелесообразно. Базовые требования поисковых систем во многом совпадают: сайт должен быть технически исправным, удобным, понятным и содержать полезную информацию.

Различаться могут:

• скорость индексации отдельных страниц;
• состав поисковой выдачи;
• позиции сайта по одинаковым запросам;
• влияние региональности;
• требования к содержанию страниц;
• способы формирования сниппетов;
• реакция алгоритмов на изменения сайта;
• набор доступных инструментов аналитики.

Поэтому продвижение сайта в Яндексе и Google лучше проводить в рамках одной стратегии, но отдельно анализировать результаты каждой поисковой системы.

Когда особенно важен Яндекс

Яндекс имеет большое значение для компаний, которые работают с клиентами из конкретного города или региона. Поисковая система позволяет указывать регион сайта, а при формировании выдачи по геозависимым запросам учитывает местоположение пользователя и организации.

Это особенно актуально для:

• медицинских центров;
• строительных компаний;
• гостиниц и туристических проектов;
• ресторанов и служб доставки;
• салонов красоты;
• автосервисов;
• ремонтных организаций;
• других локальных услуг.

Для местного бизнеса важно не только оптимизировать сайт, но и правильно оформить карточку организации, указать адрес, время работы, телефон, фотографии и перечень услуг. Информация на сайте и внешних площадках не должна противоречить друг другу.

В Яндекс Вебмастере можно контролировать индексацию, техническое состояние, поисковые запросы, показы, клики и средние позиции страниц.

Когда Google может приносить больше пользы

Google особенно важен для проектов, которые работают с широкой географией, привлекают пользователей из разных стран или публикуют много информационного контента.

Это могут быть:

• интернет-магазины;
• образовательные проекты;
• туристические сервисы;
• производственные компании;
• поставщики оборудования;
• технологические проекты;
• сайты с экспертными статьями;
• компании, работающие по всей России или за её пределами.

При этом универсального правила нет. Google способен приносить обращения и локальному бизнесу, а Яндекс — федеральным компаниям. Значение поисковой системы необходимо оценивать по фактическим данным конкретного сайта.

Для анализа результатов в Google используется Search Console. Сервис показывает запросы, страницы, клики, показы, среднюю позицию и позволяет разделять данные по странам и устройствам.

Что требуется для продвижения в обеих системах

Основой остаётся качественный сайт. Попытка подготовить отдельный текст «для Яндекса» и другой текст «для Google» обычно не требуется. Страница должна прежде всего отвечать на запрос пользователя.

Техническое состояние

Необходимо проверить:

• доступность страниц для индексации;
• коды ответа сервера;
• мобильную версию;
• скорость загрузки;
• дубли страниц;
• внутренние ссылки;
• файлы robots.txt и sitemap.xml;
• защищённое соединение;
• корректность перенаправлений;
• канонические адреса.

Технические ошибки могут по-разному проявляться в поисковых системах. Поэтому состояние сайта нужно контролировать одновременно в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

Структура сайта

Каждая важная услуга, категория или направление должны иметь подходящую посадочную страницу. Если компания размещает все предложения на одной странице, поисковой системе сложнее определить, по каким запросам её следует показывать.

Структура создаётся на основе реального спроса. Запросы группируют по смыслу и намерению пользователя, а затем распределяют по существующим или будущим страницам.

Контент

На коммерческих страницах необходимо раскрывать информацию, которая помогает человеку принять решение:

• что предлагает компания;
• кому подходит услуга;
• сколько она стоит;
• из каких этапов состоит работа;
• какие установлены сроки;
• какие существуют ограничения;
• как оформить заказ;
• как связаться с исполнителем.

Полезный контент может включать тексты, фотографии, характеристики, таблицы, схемы, видео, примеры работ и ответы на вопросы.

Коммерческие факторы

Поисковым системам важно понимать, что за сайтом находится реальная организация. Поэтому желательно размещать контакты, реквизиты, сведения о компании, цены, условия сотрудничества, гарантии и отзывы.

Формы и кнопки должны корректно работать на компьютерах и смартфонах. Если пользователь не может быстро связаться с компанией, даже хорошие позиции не обеспечат рост заявок.

Критерий Яндекс Google Региональное продвижение Позволяет указать регион сайта и учитывает его при обработке геозависимых запросов. Учитывает местоположение пользователя и другие сигналы локальной релевантности. Инструмент для владельца сайта Яндекс Вебмастер. Google Search Console. Локальное присутствие Карточка организации, карты и другие сервисы Яндекса. Профиль компании, локальная выдача и карты Google. Анализ запросов Показы, клики, позиции, CTR и статистика поисковых запросов. Клики, показы, CTR, позиции, страны, устройства и типы поиска. Контроль индексации Диагностика и проверка страниц через Яндекс Вебмастер. Проверка страниц и отчёты об индексировании в Search Console. Основа стратегии Техническое качество, региональность, содержание и удобство сайта. Техническое качество, содержание, структура и удобство сайта.

Таблица показывает различия в инструментах, но не означает, что для каждой системы необходимо создавать отдельный сайт.

Как определить приоритет для конкретного бизнеса

Сначала необходимо проверить данные систем аналитики за продолжительный период. Следует сравнить не только количество переходов, но и их качество.

Для каждой поисковой системы оценивают:

1. Объём органического трафика.
2. Количество целевых запросов.
3. Число заявок и звонков.
4. Коэффициент конверсии.
5. Географию посетителей.
6. Страницы, которые приводят клиентов.
7. Стоимость одного обращения.

Если одна система приносит больше заявок, ей можно уделить повышенное внимание. Но полностью отказываться от второго источника не следует: после технических или алгоритмических изменений распределение трафика способно измениться.

Нужны ли разные страницы для Яндекса и Google

В большинстве случаев создавать дубли страниц не нужно. Одна качественно подготовленная страница может успешно присутствовать в обеих поисковых системах.

Отдельные страницы создаются не под поисковики, а под разные потребности аудитории, услуги, товары или регионы. Например, компании могут потребоваться самостоятельные разделы под строительство домов, проектирование, ремонт и обслуживание. Но создание двух одинаковых материалов с незначительными отличиями приведёт к внутренней конкуренции.

Как контролировать результаты

Проверять продвижение только по нескольким позициям недостаточно. Необходимо отслеживать общую видимость сайта и действия посетителей.

В отчёт желательно включать:

• динамику показов и переходов;
• изменения видимости;
• запросы, которые приводят посетителей;
• страницы входа;
• количество обращений;
• выполненные работы;
• обнаруженные технические проблемы;
• план развития на следующий период.

Данные Яндекса и Google следует анализировать раздельно, а бизнес-результаты — сводить в общую систему аналитики.

Что выбрать бизнесу

Для локальной компании Яндекс может стать одним из приоритетных направлений благодаря региональным инструментам и местной выдаче. Для проектов с широкой географией, информационным спросом или зарубежной аудиторией большое значение способен иметь Google.

Но в большинстве случаев правильный ответ — развивать присутствие сразу в обеих системах. Техническая оптимизация, логичная структура, качественный контент и удобные коммерческие страницы создают основу для роста независимо от выбранного поисковика.

Частые вопросы

Можно ли сначала продвигаться только в Яндексе?

Можно временно определить Яндекс как приоритет, если основная аудитория приходит из этой системы. Однако технические настройки и содержание сайта желательно сразу готовить с учётом Google.

Нужно ли писать разные тексты для Яндекса и Google?

Нет. Лучше подготовить один полноценный материал, который отвечает на вопрос пользователя и соответствует назначению страницы.

Почему позиции одного сайта различаются?

Поисковые системы используют собственные алгоритмы, базы данных и способы оценки страниц. Поэтому одинаковая страница может занимать разные позиции по одному запросу.

Как понять, откуда приходит больше клиентов?

Необходимо настроить цели, отслеживание форм, звонков и переходов в мессенджеры. После этого обращения можно сопоставить с источниками трафика.